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青少年體育培訓迎來風口?

作者:admin 發布日期:2018/8/15 關注次數: 二維碼分享

青少年體育培訓迎來風口

政策利好、資本湧入、家長需求增長等多重因素給青少年體育市場帶來發展機遇。 圖/視覺中國

11月10日,體育培訓機構蘭博文體育對外宣布完成數千萬元Pre-A輪融資。蘭博文並不是個例。近年來,青少年體育教育領域頻頻傳出融資消息。此前,動因體育就獲得了5億元的單筆較高融資。體育培訓市場是否真的迎來風口?不斷湧現的體育培訓機構都有哪些玩法?它們在師資、課程等方麵麵臨哪些挑戰?

政策、資本驅動體育培訓行業

“加快、加快!注意腿部動作,重心再低一點……”11月20日晚,在崇文門新世界浩泰冰場,四位小學生模樣的女生,在冰上根據教練的口令和節拍,繞圈進行基本功訓練。這樣的場景已十分常見。近年來,在家長日益增長的需求和《青少年體育“十三五”規劃》、《青少年體育活動促進計劃》等相應政策的雙向驅動下,大量提供花樣滑冰、排球、棒球等培訓的體育機構如雨後春筍般湧現。

在教育產業鏈上,體育培訓行業被認為是尚待開發的藍海。根據《體育發展“十三五”規劃》確定的體育發展主要目標:到2020年,全國體育產業總規模超過3萬億元,體育服務業占比超過30%。此前,曾有數據顯示,體育培訓行業約占體育服務行業的20%,由此推算,到2020年體育培訓行業總規模或接近2000億元。作為體育培訓的重要階段,青少年體育培訓市場迎來機遇。


西安中高考體育籃球培訓


資本市場也敏銳地“嗅”到商機。從2016年起,在青少年體育培訓領域,不少創業公司獲得融資。記者了解到,近幾年,在體育教育的融資多集中在足球、籃球、遊泳等大眾運動上,特別是足球,在2016年獲得融資的青少年體育教育機構較多。有業內人士認為,足球教育領域的蓬勃發展離不開政策上的鼓勵和支持。

大趨勢小市場 小眾運動關注度提升

在動因體育COO安楠看來,體育產業是大趨勢小市場,付費人群還不夠多。安楠認為,在現階段,體育培訓是不錯的切入點,有穩定的現金流,機構可以逐步培養用戶和品牌,等待時機成熟再進一步延伸。同時,從用戶角度來看,體育與教育的結合與消費升級的趨勢相一致,家長們希望為孩子提供藝術、體育、編程等多元選擇,社會對多元發展的認可度在提升,素質教育受到關注對體育教育起到了促進作用。

記者在采訪中發現,目前,在體育培訓領域,除足球、籃球等大眾體育運動外,提供冰球、棒球、網球等小眾運動培訓的機構也開始發力。

“政策在很大程度上會影響一個運動的發展。”冰雪教育機構凝匯力量(北京)體育文化發展有限公司總經理徐樂天認為,對於冰球等小眾運動,政策支持有助於普及教育。

徐樂天表示,隨著選擇出國留學的家庭逐漸增多,體育運動作為國外大學社交的重要部分,被越來越多家長所重視。眾馬體育聯合創始人趙逸岩也表示:在某項體育運動方麵有突出表現的學生,在申請國外大學時有很大優勢。因此,冰球、網球等小眾運動未來將受到越來越多家長關注。

但業內人士也坦言,現在這類群體還屬於少數,小眾運動還處在普及階段,“市場還不夠成熟,家長對什麽是冰球、怎麽學、如何教等還欠缺了解,市場還需要慢慢培育。”徐樂天說。

機構多元布局 滿足家長不同需求

從商業模式看,部分體育培訓機構僅聚焦C端,如動因體育直接向消費者銷售培訓服務;還有許多機構在B端、C端同時發力,與學校、企業等機構合作,提供師資、課程、場地、遊學等服務,如好動網球與私立學校合作開設課後興趣班。

業內人士表示,此類業務的服務價格一般低於市場價,但To B業務可以向To C轉化,一些合作學校的學生在體驗課後興趣班後,可能會直接向機構購買更多培訓服務。

除培訓業務本身,不同機構根據自身商業邏輯和發展需要呈現多元布局,如在體育產業上布局或在教育層麵深入等。

以動因體育為例,其業務還包括場館運營、打造青少年賽事IP、利用技術實現學員檔案線上化,管理線上化,產品線上化,滿足體育人群及家庭不同層次的需求,切入體育產業的各個方麵。好動網球則布局網球測評、網球遊學、網球留學,抓住網球在國際教育上的發展空間,加大與學校的合作。 從體育項目來看,部分機構聚焦單一種類,另一部分機構提供多種體育項目培訓服務。


西安中考體育立定跳遠培訓


清科資本投資人祝禹傑表示,綜合性多品類機構能夠滿足不同需求的家長,提供多元選擇,如有些家長希望孩子進行團隊型運動,有些家長則不喜歡衝撞性較強的項目。同時,綜合性多品類機構能夠通過多個項目共攤來降低運營成本,如一位教練同時教多個項目,棒球和足球共用場地,實現坪效提升等。同時,單項培訓機構看起來天花板較低,但如果做深做紮實仍然有不錯的體量。

好動網球創始人何華麗表示,中高端家庭希望讓孩子接受專業的體育教育,精耕細作的單項目機構能夠滿足他們的需求。未來市場中分工會越來越細,專業化程度也越來越高。

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