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西安中高考體育培訓市場的機遇與挑戰:投入要求更高 | 體育經理人

作者:admin 發布日期:2018/10/20 關注次數: 二維碼分享

西安中高考體育培訓市場的機遇與挑戰:投入要求更高 | 體育經理人

剛剛過去的國慶"十一"長假,7歲的悠悠終於在北京郊外一處度假中心的遊泳培訓班學會了遊泳,這讓悠悠的媽媽李寧了卻了一樁心願。


為了帶著孩子學會遊泳,李寧取消了原定去歐洲旅遊的計劃。和李寧一樣,身為一名9歲孩子的母親,張麗這個"十一"也是在運動場邊度過的,兒子練習了3年多的棒球,"十一"期間參加了一項少兒比賽,張麗必須全程陪同。

在北京郊外的這家度假中心遊泳培訓班,少兒遊泳7天的培訓費用是4000元,度假中心8天的住宿費用也超過了6000元,再加上餐飲、交通和遊玩的花費,雖然沒出北京,李寧一家三口的花費也有1萬多元,但她覺得很有意義。


西安中高考體育培訓


張麗帶著孩子到江蘇參加棒球比賽,代價同樣不菲,各項花費也超過了1萬元。而如果趕上孩子出國參加訓練營或是比賽,花費至少要3萬元。

讓孩子學習、參與至少一項體育運動,並不惜付出較高的投入,正成為中國新一代父母的選擇。這讓中國的青少年體育培訓行業成為一片藍海。

和爾萌(北京)文化傳播有限公司創始人、長江體育產業聯盟負責人高姍姍正在青少年體育培訓領域創業,她表示,"70末、80後父母本身的成長環境相對來說不愁溫飽,對身體健康、生活品質的追求大大高於之前,而且伴隨改革開放的進程,國際國內文化理念的交融,越來越多的父母接受和意識到孩子的體質體能發展決定了一生的發展基礎,從而更加重視孩子的運動素質培養。"

另一方麵,我國近30年來青少年體質狀況持續下滑,這一現象已經引起全社會的高度關注。在重慶左鄰右舍體育培訓有限公司總經理馬聰看來,中國的青少年體質已經到了必須改變和一定會改變的節點,而這實際上恰好給了青少年體育培訓市場很大的機遇。

拋開學校體育存在的問題不談,學生自身麵臨的學業壓力、不良生活習慣和其他問題導致的體質下降的結果是很明顯的。還有一點,就是國家對整個體育事業包括體育培訓行業的重視和支持,尤其近幾年不斷出台的各種指導文件和辦法,對青少年體育培訓企業有很強的信心支撐。

近幾年,一些高端體育項目開始受到中國大城市和經濟發達地區家長們的關注,參加高爾夫、網球、冰球、花樣滑冰、棒壘球、擊劍、馬術等運動項目的青少年大幅增加,很多家長都希望,孩子今後可以憑借一項在歐美國家占據主流地位的體育運動技能,為出國留學提供便利,這也是推動中國青少年體育培訓市場高速發展的因素之一。

中國的新一代父母,多數接受過高等教育,對健康的生活方式有著較高追求,這種追求自然也會傳遞到下一代身上。馬聰發現,"受教育程度越高的父母越容易認可和參與體育運動。而且,有一部分家長對孩子參加體育運動的心態已經在發生變化,不是之前一味地追求成績和名次,更希望孩子在體育運動中產生積極的變化。"

西安中高考體育培訓學校



家長們對孩子參加體育運動的眼光變了,要求也會更高,當中國青少年體育培訓市場正迎來黃金時代之際,問題也隨之暴露。麵對國內各類青少年體育培訓機構魚龍混雜的局麵,馬聰認為,很容易出現的問題是懂專業的不懂市場,懂市場的不懂專業。

►而高姍姍則表示,這一行業當前較大的痛點是標準化問題,"體育行業項目眾多,不像互聯網、地產等行業比較容易建立行業規範和標準,每一個單項運動其實都是自成體係,對培訓機構的要求也不一樣,這直接影響了場地環境、教學質量、收費標準等係列問題,但這也是任何新興產業或者產業上升期無法回避的過程,幸運的是國家在這方麵有足夠的重視,有效引導市場標準的逐步建立,同時,這也是相關企業較大的創業機會。"

此外,南京理工大學動商研究中心主任王宗平認為,升學壓力對於國內青少年參與體育運動的持續性還是有很大影響的。

不久前,美國《時代》周刊以"青少年體育培訓如何實現150億美元的產業價值"為題,對美國青少年體育培訓市場進行了剖析。在美國這個體育產業較為發達和體育運動氛圍濃厚的國家,青少年體育培訓市場充滿機會但也麵對著種種挑戰。


青少年體育培訓價格不斷攀升、運動傷害給家庭帶來的憂慮、手機遊戲等電子產品對孩子的誘惑、高度市場化的體育競賽,實際上是在讓更多的普通人成為體育運動的觀眾而非參與者……這些問題,導致美國青少年體育運動的參與比例近幾年持續下降,雖然上述問題尚未在剛剛起步的中國青少年體育培訓市場中全麵體現,但對於中國青少年體育培訓行業來說同樣值得思考


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